AXAgrande arche.

En 2017, AXA compte de nombreux étages vides dans sa partie de la grande arche (6 sur 12) et l’argument de commercialisation « du m² le moins cher de La Défense » ne défend pas le principe de création de valeur.

archimage remporte l’appel d’offre pour travailler sur le positionnement marketing de la tour et les supports de commercialisation.

En proposant une plateforme de marque “Grande Arche Alive”, l’agence parie sur une dynamisation du produit ET du discours. Un accueil repensé, des espaces de réunion et de services mutualisés, des sorties d’ascenseurs toniques (jaune,…), des étages repensés, décompartimentés (légèrement) une ambiance modernisée et un ton de communication plus positif.